En 1987 Gastone Coghetto, después de muchos años de experiencia en el sector del ciclismo, funda una empresa, Bicycle Line s.r.l., una empresa dinámica y ambiciosa. Con esta premisa concibe un logo importante, un león, emblema del entusiasmo y la fuerza que su creador quería trasmitir en cada una de sus acciones. Se utilizan colores fluorescentes para subrayar que se trataba de un proyecto estable y equilibrado pero proyectado hacia el futuro, abierto al mundo y preparado para cualquier tipo de desafío. Se añadió la palabra "sportswear" al nombre de la empresa.
A lo largo de los años, el logotipo se ha estilizado y revisado para seguir las tendencias del mercado y hacer que la imagen sea más adecuada para una audiencia internacional.
2017 es el punto de inflexión. El 30 aniversario de la empresa marca la madurez de una marca internacional sólida, moderna y estable: BL. Un círculo circunscribe las iniciales, simboliza el inicio y el final, y concluye un proceso de evolución, crecimiento y consolidación en el mercado de la ropa deportiva.