Nel 1987 Gastone Coghetto, dopo un'esperienza pluriennale nel settore del ciclismo, fonda una società, Bicycle Line s.r.l., azienda dinamica e ambiziosa. In quest'ottica, viene concepito un logo importante, un leone, emblema dell'entusiasmo e della forza che i suoi creatori volevano imprimere ad ogni loro azione. Vengono utilizzati colori fluo per sottolineare che si trattava di un progetto stabile ed equilibrato ma proiettato al futuro, aperto al mondo e pronto a qualsiasi tipo di sfida. La parola "sportswear" fu affiancata al nome dell'azienda

Negli anni il logo viene stilizzato e rivisto per seguire le tendenze del mercato e rendere l'immagine più adatta ad un pubblico di carattere internazionale

2017 è l'anno della svolta. Il 30° anniversario dell'azienda sancisce la maturità di un brand internazionale solido, moderno e affidabile: BL. Un cerchio racchiude le iniziali, simboleggia il principio e la fine, e conclude un processo di evoluzione, di crescita e consolidamento nel mercato dell'abbigliamento sportivo.

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